Los colores en las redes sociales

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Los colores condicionan tu percepción a diario. En el mundo del gran consumo, colores como el rojo dominan el sector de las carnes, lo biológico con el verde y el azul para los pescados.

En cambio, en las redes sociales nos encontramos con una gama de colores que no responde una necesidad inmediata: no unimos un producto tangible (algo que podemos tocar) con la marca que le representa.

Entonces ¿por qué se utiliza cada color?

Aunque aparentemente todos los colores tienen un significado o se utilizan para algo en concreto, hay que entenderlos como una parte dentro de toda una marca. Por mucho que un color de seguridad, si lleva un icono que no la transmite esa no va a ser la sensación que llegue a la gente. El color de una marca debe ser un elemento más de todos los que utiliza una marca para transmitir sus conceptos.

Te pongo un ejemplo: por mucho que quieras ponerte un zapato de vestir, si el resto de tu ropa no lo acompaña, no vas a tener un aspecto formal. Ese zapato con un traje puede ser elegante pero con un chandal no va a transmitir precisamente lo mismo.

Pero lo que sí que hay que tener en cuenta es que ciertos colores, por su presencia en la naturaleza nos producen ciertas sensaciones: por ejemplo, los animales con algo rojo suelen advertirnos del peligro que supone para nosotros. Así que en realidad, estamos programados para recibir ciertos mensajes según el color que veamos.

Significado de los colores

La teoría del color es una parte importante para aplicar en cualquier diseño y es uno de los elementos más importantes para transmitir nuestros valores. Dentro de la teoría del color, podemos ver los significados de los colores:

  • Azul: seguridad, calma, honestidad, fuerza, confianza. Da calma, productividad y serenidad.
  • Verde: natural, fresco, crecimiento, cuidado, salud.
  • Rojo: energía, amor, peligro, acción o excitación. Atrae más la atención que otros colores.
  • Negro: lujo, elegancia, autoridad, estatus y, como no, muerte.
  • Amarillo: optimismo, visión de futuro, lógica. Curiosamente es un color que hace que la vista se canse más.
  • Naranja: felicidad, amigable, accesibilidad, sociabilidad.
  • Morado: imaginación, creatividad, éxito, sabiduría y nostalgia. En algunos países también es un color que se conecta con la iglesias.
  • Blanco: inocencia, pureza o vacío.

El color en las redes sociales

Infografía del color en las redes sociales

Si pasamos a analizar nuestra infografía vemos que las redes sociales más comunes utilizan una parte concreta del círculo cromático. Dominan los azules y los rojos, aunque también hay redes que utilizan otros colores.

¿Por qué en internet nos encontramos tan a menudo el azul?

El azul es un color que tradicionalmente se ha unido a la tecnología. Además, el azul transmite autoridad, éxito, honestidad y carácter analítico. Estas son razones de peso para utilizarlo en una red social. Pero si además contamos con que el azul da tranquilidad, nos encontramos con un color que potencia la sensación de comodidad que podamos experimentar en un entorno como Facebook o Twitter.

¿Qué pasa con el rojo?

El rojo se suele utilizar para llamar la atención y destacar sobre lo demás. Cuando llegan correos electrónicos a un iPhone, por ejemplo, el número de correos no leídos aparece en rojo sobre el icono del correo.


Con este panorama, sólo me queda decir que probablemente la razón por la que Snapchat utilice el amarillo es para destacar dentro de las gamas cromáticas que se utilizan. Lo que ya no tengo tan claro, es si le va a servir para evitar perder la guerra contra Instagram.

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